Berliner Wirtschaft 5/2018

IHK AKTUELL & SERVICE 25 BERLINER WIRTSCHAFT 05/18 Influencer oder Virtual Reality: Der Marketing Tag hilft dabei, sich über die richtigen Methoden für sein Produkt klar zu werden A lgorithmen sind das Zauber- wort, Daten das neue Gold. Ohne geht es heute kaum noch, in naher Zukunft gar nicht mehr. Influencer und Programma- tic Marketing, VR und Augmented Reality sind die Buzzwords im digitalen Alltags- marketing. Die neuen Techniken bieten ungeahnte Möglichkeiten, gerade auch für kleine und mittelständische Unter- nehmen – denn am Ende ist nicht das Budget entscheidend, sondern die kre- ative Idee. Doch wie funktioniert was, welche Strategie für welches Produkt, Brille oder Influencer, und was können die „Kleinen“ von den großen Konzer- nen lernen? Die Konferenz ist in drei Panels mit je- weiligem Impulsreferat aufgeteilt. Den Anfang macht das Thema „Influencer Marketing – gekauft oder authentisch?“, gefolgt von „Programmatic Marketing – Macht der Maschine?“ und „Virtual Rea- lity – die Irren mit den Brillen“. Die Re- ferenten und Panelisten kommen größ- tenteils aus in Berlin und Brandenburg ansässigen Unternehmen und Institu- tionen wie Google, Medienboard Ber- lin-Brandenburg, Hasso-Plattner-Insti- tut, Virtual Reality Berlin Brandenburg, Mediadesign Hochschule für Design und Informatik, Flux FM, „Curry 36“, Würth, Hertha BSC und Agenturen wie dan pearlman, Shanghai.Berlin, DCMM, Plan D sowie demFachmagazin „W&V“. Eben- falls dabei ist die Journalistin Julia Leeb, die mit VR-Brille von den Kriegsschau- plätzen in aller Welt berichtet. Am Ende zählt die kreative Idee Die Veranstaltung richtet sich an Ge- schäftsführer und Marketing-Mitarbei- ter von Unternehmen aller Wirtschafts- branchen. Ziel ist es aufzuzeigen, dass die neuen digitalen Marketing-Tools nicht nur den Konzernen mit entspre- chenden Budgets vorbehalten sind, son- dern durchaus auch von kleinen und mittelständischen Unternehmen um- gesetzt werden können. Denn am Ende zählt die kreative Idee und deren Opti- mierung auf die Bedürfnisse der jewei- ligen Zielgruppe. Dazu gehört es auch, die neuen Techniken zunächst zu ver- stehen, bevor sie in der Praxis eingesetzt werden – ein weiterer Aspekt, den der Marketing Tag abdeckt. WEITERE INFORMATIONEN Anmeldung und alle Details unter: marketingtag.marketingclubberlin.de Diese Fragen stehen im Fokus des Ber- liner Marketing Tags 2018 am 6. Juni, von 14 Uhr bis 19.30 Uhr, in der IHK Berlin. Organisiert vom Marketing Club Berlin in Zusammenarbeit mit der IHK Berlin, wendet sich die Konferenz explizit an kleine und mittelständische Unterneh- men der Hauptstadtregion. Praxisnahe Lösungsvorschläge Es werden Antworten darauf gegeben, wie die neuen Techniken in der Pra- xis anwendbar sind, welche Maßnah- men auch für kleine Zeit- und Geldbud- gets sinnvoll sind und wie sich digitales Marketing in bestehende Strategien ein- fügen kann. Digitale Tools sind für alle da Am 6. Juni findet in der IHK der Berliner Marketing Tag 2018 statt – vor allen Dingen will er deutlich machen, dass moderne Techniken nicht an große Budgets gebunden sind » Von Jürgen Schepers FOTO: GETTY IMAGES/WESTEND 61