Berliner Wirtschaft 5/2018

BERLINER WIRTSCHAFT 05/18 44 UNTERNEHMEN & MÄRKTE Nutzen stiften für alle Kultur transportiert für Unternehmen etwas sehr Wertvolles: Emotionalität und Glaubwürdigkeit – auch kleine Unternehmen können von einer Partnerschaft profitieren » Von Birgit Warnhold K ultursponsoring kommt für Unternehmen jeder Grö- ße infrage“, sagt Hans-Con- radWalter undwiderspricht damit der Ansicht, dass eine Partner- schaft mit der Kultur nur etwas für große Firmen sei. Der Geschäftsführende Ge- sellschafter der Berliner Beratungsfir- ma Causales ist seit 25 Jahren auf diesem Gebiet unterwegs. Bevor er vor 15 Jah- ren Causales – Gesellschaft für Kultur- marketing und Kultursponsoring mbH gründete, hatte er an der Konzeption der Hackeschen Höfe mitgewirkt und im Kulturamt Mitte gearbeitet. Das Thema Sponsoring spielt für ihn also schon lan- ge eine Rolle. Mit seinem Causales-Team berät er jetzt Kulturprojekte bei der Mar- kenbildung, um sie für Unternehmen at- traktiv zu machen. Für die Unternehmen ist es oft eine Fra- ge der gesellschaftlichen Verantwortung, sich über den Geschäftsbetrieb hinaus am Standort zu engagieren. Dabei trans- portiert Kultur etwas Wertvolles, von demBetriebe profitieren können: Emoti- onalität und Glaubwürdigkeit. „Der Kul- turmarkt bietet privaten Unternehmen die Chance, ihre Marken und Produkte mit Sympathie aufzuladen“, ist der Spon- soring-Experte überzeugt, Dabei begeg- nen sich die Partner nicht wie einer, der gibt, und einer, der nimmt, sondern auf Augenhöhe. Es ginge darum, „Nutzen zu stiften für alle“, sagt Walter. Kultur ist gut fürs Image Das bestätigt auch Birgit Jammes, Spon- soring-Referentin der Gasag. „Es geht nicht nur darum, das eigene Logo se- hen zu wollen. Es geht um gemeinsame Geschichten, die einem wichtig sind, die man auch zusammen entwickelt“, sagt Jammes und nennt das Grips-The- ater und die Neuköllner Oper, die beide schon lange von der Gasag unterstützt werden. Dass es Berliner Institutionen sind, ist für die Gasag mit ihrer 170-jäh- rigen Berliner Unternehmensgeschich- te ebenfalls wichtig. Und auch für Bir- git Jammes steht außer Frage, dass die Partnerschaft mit der Kultur dem Image weiterhilft: „Man zeigt, dass man ein Unternehmen ist, das sich verantwort- lich fühlt.“ Und dann gerät die Sponso- ring-Expertin geradezu ins Schwärmen, wenn sie von Theaterbesuchen mit Kun- den erzählt, die einen emotionalen Aus- tausch ermöglichen, der auf der reinen Geschäftsebene nicht möglich wäre. Um das Zusammenwirken aller Be- teiligten geht es auch beim Kulturmar- ken-Award, den Causales-Chef Wal- ter 2006 ins Leben gerufen hat und der jährlich Kulturanbieter, -investoren und Causales-Team: Christine Fischer, Valerie Scheinpflug und Hans-Conrad Walter (v. l.) 57% der deutschen Unternehmen enga- gierten sich laut einer Trend-Analyse von Nielsen Sports 2016 im Kultur- sponsoring. Zwei Jahre zuvor waren es lediglich 40 Prozent gewesen. FOTO: CAUSALES