Berliner Wirtschaft Februar 2021

20 IHK BERLIN  |  BERLINER WIRTSCHAFT 02 | 2021 Unternehmens. „Uns ist wichtig, dass die Social- Media-Kanäle nicht ausschließlich als Infor- mations-Einbahnstraße angelegt sind, sondern letztlich auch der Interaktion dienen“, erklärt Jörg Matern, Marketing-Leiter der Siemens Berufsaus- bildung. „Unterhaltsame Angebote wie Quiz oder Knobelaufgaben stehen auch hoch im Kurs. Und es reicht nicht, nur zur Hauptbewerbungszeit im Herbst aktiv zu sein – wir sind kontinuierlich digital aktiv, um die Generation Z zu erreichen.“ Dies funktioniert bei Siemens auch durch die Einrichtung einer neuen Digitalplattformmit dem Namen SIEYA. Die Abkürzung steht für Siemens Your Adventure und spielt eine wichtige Rolle in Zeiten der Pandemie, da diese Plattform viel- fältige Möglichkeiten für junge Menschen bietet, Einblicke in das Unternehmen zu bekommen, und den Ausfall von Bewerbermessen für Schülerin- nen und Schüler kompensiert. Dort finden regel- mäßig themenbezogene Events statt, die Jugend- lichen Orientierung geben. Gleichzeitig wurde auf der Plattform eine wöchentliche Sprechstunde eingerichtet, um auch außerhalb von geplanten Events beratend tätig sein zu können. Insgesamt bietet SIEYA nicht nur alle Vorzüge eines realen Messeauftritts, sondern ergänzt das Angebot um interaktive, digitale und zeitgemäße zielgrup- penspezifische Elemente. „Unsere Tools funk- tionieren auch deshalb so gut, weil wir zudem dauerhafte, kontinuierliche und stabile Schulkon- takte pflegen, über die wir unsere Online-An- gebote kommunizieren können“, sagt Angela Behns-Vespermann, Leiterin der Siemens Berufs- ausbildung Region Nord-Ost. „Direkte Schulkon- takte und -aktivitäten sind für uns weiterhin ein wichtiger Erfolgsfaktor.“ IHK-Siegel für Ausbildungsqualität Auf kreative Ideen setzen auch die Berliner Ver- kehrsbetriebe (BVG). Sie machen mit ausgefalle- nen Kampagnen auf sich aufmerksam und ver- suchen gleichzeitig, die eigenen Ausbildungs- berufe einfach und mit vielen Praxisbeispielen zu erklären. Zu einem guten Azubi-Marketing gehört für die BVG aber auch, sich als attrakti- ver Ausbildungsbetrieb zu positionieren. Dabei setzt das Unternehmen unter anderem auf das IHK-Siegel für exzellente Ausbildungsqualität. Mit dem Siegel hat die IHK Berlin ein erfolgreiches Instrument für das Azubimarketing entwickelt, um hervorragende Ausbildungsunternehmen in der Hauptstadt sichtbar zu machen. Dabei wer- den die angegebenen Exzellenz-Kriterien unter anderemdurch Befragungen von Auszubildenden und Personalvertretungen sowie imRahmen von Betriebsbesuchen überprüft. Auch Ronald Zobel sieht die Zertifizierung als echten Wettbewerbsvorteil bei der Nachwuchs- gewinnung. „Das IHK-Siegel erfüllt einen Stan- dard, auf den sich Ausbildungssuchende ver- lassen können“, erklärt der Ausbildungsleiter der Zapf Umzüge AG. „Gleichzeitig erleben wir, dass immer mehr junge Menschen diese Aus- zeichnung auch wahrnehmen.“ Das Unterneh- men bildet in sieben Berufen aus. Allein 20 Plätze stehen jedes Jahr für die Ausbildung von Fach- kräften für Möbel-, Küchen- und Umzugsservice zur Verfügung. Noch immer glauben viele, die Haupttätigkeit des Berufs ist das Schleppen von Möbeln“, wundert sich Zobel. „Dabei stehen bei diesem Beruf Servicedienstleistungen rund um den Umzug imVordergrund.“ Nach Überzeugung des Ausbildungsleiters ist es wichtig, gerade auf- grund der Vielzahl so früh wie möglich über die Ausbildungsberufe zu informieren. Angela Behns-Vespermann Leiterin Siemens Berufsausbildung Region Nord-Ost Der Konzern setzt in der Pandemie auf einen Mix aus Social-Media-An- sprache und eigenen Plattformen für angehende Azubis. Direkte Schulkon- takte werden per- spektivisch wichtig bleiben. FOTO: CHRISTIAN KIELMANN